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2018国家公务员面试热点:快闪店

2018国家公务员面试热点:快闪店

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【热点背景】

快闪店:是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。在英语中有"突然弹出"之意,之所以这种业态被冠以此名,很大程度是因为这种业态的经营方式,往往是事先不做任何大型宣传,到时店铺突然涌现在街头某处,快速吸引消费者,经营短暂时间,旋即又消失不见在海外零售行业,尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇,它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。快闪店简单来说就是“限时供应”,在特定的区域,通过全新的装修和布置,举办限时的主题活动,就像街头的快闪艺术一样,比如像阿迪达斯、LV、香奈儿等零售品牌就非常热衷于快闪这种形式,位于北京东五环的朝阳大悦城,几乎每个周末都有不同形式的快闪店上线。

【模拟题预测】

现阶段很多一线城市开始陆续出现快闪店面,不论在传统的服装行业,还是科技领域的智能手机、糖果行业等都纷纷加入其中,这蜂拥而至的行为背后蕴藏着巨大商机,对此现象你怎么看?

【中公解析】

各地陆续开始的快闪店已成为众多商家得流量的宝地,巨大的人流的潜力已让商家看到了巨大的商机,但这种在国外流行很久和时尚操作,在国内能否生根发芽,还有等待时间的检验。

知乎在三里屯的“不知道诊所”的火爆印证了快闪店的魅力,而这已经不是知乎的第一次了,在五道口知乎联合必胜客为主题的“必胜客知乎主题餐厅”。里面从装潢到菜名全部改成了知乎style。9月22日至24日,知乎联手饿了么在三里屯开了家“知食堂”快闪店。顾名思义,这是一家贩卖美食和知识的餐厅,里面的菜也是脑洞大开,可以喝的墨水、芝士就是力量、冷博士知识冰库、百科全书有点甜,以知乎为代表的内容快闪店正在崛起,而“内容+线下”快闪的形式,接下来也会成为整个内容生态行业的主流。而之所以会如此火爆其中也必然存在一些因素的,第一,加快了新品的推广和展示;第二,帮助滞销商品的清仓;第三,增加了品牌曝光的同时,也吸引了非目标客户的人群,比如原本不是这家店的顾客,也会光顾这家店。快闪店的时间较短,最长不过几个月,租金更接近于短租的形式,成本可控,而物料方面也可以控制,流量因为在人流密集的地方所以基本上不愁,但“在一个原本就卖衣服的地方继续卖衣服”,这个物料搭建成本比起动辄几百万的发布会,实在是便宜很多了,所以这些都是快闪店能营运而生的原因。

要想让这些快闪店真正生存下去,或者说真的为企业带来福利,那么就要找到符合企业需求的经营手段,也要时时保持创新精神,不断去适应先在的社会需求,保证我们的快闪店能带来效益。

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责任编辑(江北)

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